Głównym założeniem było oferowanie klientom alternatywnych produktów w atrakcyjnych cenach, tak aby każdy klient był w stanie pozwolić sobie na dany produkt wysokiej jakości.
Nie budujemy żadnych fabryk, po prostu kupujemy produkty od producentów, którzy normalnie zajmują się produkcją sprzętu dla wielkich światowych koncernów. W wielu przypadkach są to te same produkty, jednakże pod rożnymi nazwami. Ze względu na liczne sieci handlowe, koszty marketingowe i dystrybucje, ceny produktów markowych są znacznie wyższe.